LinkedIn
perliukai
TURINIO BIBLIOTEKA jūsų LinkedIn paskyrai.
Asmeniškai jums sukurta post’ų (tekstų + vizualų) kolekcija, skirta jūsų brand’ui stiprinti.
Skaitykite toliau, jeigu…
⚪ Norite būti aktyvus LinkedIn’e, bet reguliariai publikuoti neturite laiko;
⚪ Labiau mėgstate istorijas ir conversational toną nei BIG corp fluff;
⚪ Nenorite cookie-cutter turinio – norite unikalių tekstų, parašytų tik jums;
⚪ Mėgstate aiškius procesus (užmesti akį į Trello ir per 1 sek. sužinoti postų statusą);
⚪ Tikite, jog galite turėti TOP kokybės turinį neaukodami tam pusės darbo savaitės.
Ar ir jūs su LinkedIn turite love-hate santykį?
Būkime atviri: gali būti, kad LinkedIn nėra jūsų mylimiausias soc. tinklas.
Ir neprivalo būti.
Daugybė žmonių skundžiasi tais pačiais dalykais.
💔 Tik prisijungi, ir tave primaitina buzzword mišrainės (‘inovatyvi holistinė paradigma optimaliai sinergijai’).
💔 LinkedIn’o turinio pagrindas yra hardcore self-promo (‘vakar miegojau ant seno čiužinio, šiandien esu CEO’).
💔 LinkedIn’e daug veiksmų atrodo manipuliatyvūs: net komentarai ‘cool story bro‘ rašomi su užslėptu tikslu: save parduoti.
Aš NEMĖGSTU LinkedIn’o.
ką sakytų 95% mūsų Klientų
Bet tuo pat metu žinau – man REIKIA LinkedIn’o.
po poros vyno taurių 🍷
Socialiniai tinklai nuolat keičiasi ir evoliucionuoja.
Bet šiuo metu situacija tokia:
– jei jūs norite turinio bibliotekos kaip evergreen digital asset ir
– jei norite būti žinomas dėl savo IDĖJŲ (ne dėl nuotraukų su prasagstytais marškinukais šalia raudono Lamborghini),
2024 m. iš visų soc. tinklų LinkedIn’as jums turbūt tiks geriausiai.
Bet kodėl LinkedIn?
‘Kūrėjų ekonomika’ (angl. creator/passion economy) pandeminiu laikotarpiu iššovė galingai.
Daug kas sakė, kad tai mados klyksmas ir žaidimas, kuris greit nusibos.
Bet nepanašu.
Kūrėjų ekosistema šiuo metu vertinama $250 milijardų.
Prognozuojama, kad 2027 m. ši suma šoks iki $480 milijardų.
Tačiau LinkedIn potencialas šiandien vis dar neišnaudotas.
Turinį reguliariai kuria nedidelis procentas žmonių.
O tie, kas kuria, retai kada daro tą gerai.
(Jums turbūt nebūtini šie paveikslai –
jei bent kartais prisijungiate, tai žinote iš savo patirties). 😛
LinkedIn yra tas tinklas, kuris gali atrodyti kaip čyzburgeris,
kai iš tiesų jis yra filet mignon. 😀
2024 m. jūs galite tuo pasinaudoti
ir sukurti savo stiprų brandą.
Dabar jūs – LinkedInfluenceris
Pabandykime įsivaizduoti tokį scenarijų.
Jūs tampate idėjų lyderiu (taip, ši frazė gali skambėti alergizuojančiai – but bear with us). 🙏
Pagalvokite apie industriją, kurioje dirbate.
Galbūt esate founderis, koučeris, autorius, solopreneur, konsultantas ar kt. profesionalas.
Kažkas pamini jūsų industriją.
Klausytojams iškart į galvą ateina JŪSŲ vardas.
Ši asociacija automatiška.
Ir ji yra tikėtina!
Netgi labai tikėtina, jei turite susikūręs stiprų asmeninį brandą.
Stiprus, vientisas asmeninis prekės ženklas jums pasitarnauja keliais būdais. Jis padidina jūsų matomumą, ypač auditorijoje, kuri jums svarbi ir kuri gali padėti jums pasiekti norimus tikslus. Asmeninis prekės ženklas taip pat padeda praplėsti pažinčių ratą ir pritraukti naujų galimybių, kurios iki šiol buvo nepasiekiamos.
HARVARD BUSINESS REVIEW
Skamba sudėtingai? 😀
Jei mūsų klaustų, kokią apčiuopiamą naudą matom iš turinio bibliotekos, atsakymas būtų toks.
Kokybiškas turinys service-based profesionalams numuša naujo kliento įgijimo kaštus (client aquisition cost – CAC).
Sakoma, kad idealus CAC – kiekvieno svajonė – yra NULIS.
Įgyti naują klientą nieko nekainuoja, nes potencialūs klientai prieš jus rikiuojasi patys.
Skaitmeninė reputacija leidžia prie to priartėti.
Vienas iš patikrintų būdų ją sukurti – solidi turinio biblioteka.
Kaip atrodo bibliotekos kūrimas?
Akcentus dedame ant keleto dalykų.
Konstruojame jūsų naratyvinę liniją pagal vertybes ir tikslus.
Jūsų patirtis paverčiam gyvomis istorijomis (jokio korporatyvinio žargono).
Užtikrinam teminį ir stilistinį vientisumą – t.y. pasirūpinam, kad joks postas neiššoktų iš konteksto.
Minčių lyderystė turi du kritiškai svarbius komponentus.
MINTYS: visų pirma, būtina turėti minčių.
LYDERYSTĖ: antra, šios mintys turi užvesti žmones pokyčiams.
Kurdami turinį vadovaujamės ‘lead, don’t sell’ požiūriu. Kaip tai atrodo praktiškai?
Naudojam POV-LOV-ROV formulę, kuri susideda iš trijų elementų: point-of-view, lens-of-value, reach-of-voice.
POV: Sakyti SVARBIUS dalykus.
LOV: Sakyti juos GERAI.
ROV: Sakyti juos GARSIAI.
Vienas didžiausių šių dienų mitų: kiekvienas specialistas privalo būti ir turinio kūrėjas.
Atrodo, kad kiekvienas, turintis telefoną rankoj, PRIVALO pumpuoti turinį.
Ir tą daryti su džiaugsmu.
Niekas negalėtų būti toliau nuo tiesos.
Turinio kūrimas (ypač reguliarus!) reikalauja daugybės laiko ir specifinių žinių.
Mes su turinio kūrimu dirbame 10+ metų. Mylim kūrybinį procesą visa širdim.
Ir vis tiek būna dienų, kai raunamės plaukus ir siautėjam, gerdami penktą puodelį kavos. ☕
Galim įsivaizduoti, kaip sunku turėtų būti žmogui, kuris ši sritis svetima (ir nelabai įdomi).
Todėl siūlom paprastą išeitį: nusimesti dalį rūpesčių nuo savo pečių ir LinkedIn turinį patikėti pro ghostwriteriams.
Jūs sutaupysite daug laiko (ir nervų) ir galėsite savo pastangas fokusuoti ten, kur jūsų sprendimai kuria daugiausia vertės.
Jūs puikioje kompanijoje 🙂
Sklinda gandai, kad…
Norite turinio bibliotekos?
Q&A
Kas yra turinio biblioteka?
Tai įrašų kolekcija, skirta jūsų LinkedIn. Šie įrašai publikuojami jūsų LinkedIn paskyroje ir veikia kaip asmeninio brando boosteris. Standartiškai laikoma, kad solidų turinio ‘bagažą’ galima susikurti per 6 mėnesius. Per tokį laikotarpį nutinka keli dalykai. Pirma: jūs tampate pakankamai matomas ir išryškinate savo poziciją kaip idėjų lyderis. Antra: turite užtektinai statistinių duomenų, kad matytumėte, kurios jūsų idėjos stipriausios (ir ką auditorija labiausiai mėgsta). Trečia: sukauptas turinio kiekis pakankamai didelis, kad jį būtų galima pernaudoti naujai (angl. repurpose). Galite įsivaizduoti kiekvieną turinio vienetą kaip LEGO kaladėlę. Kai kaladėlių turite šimtus, galite iš jų konstruoti daugybę naujų figūrų, kurios visos atrodys skirtingai. Taip ir jūs galite žaisti su idėjomis: skaidyti postus į smulkesnius fragmentus, jungti idėjas tarpusavyje, transformuoti tekstą į karuseles / video ir pan. Nebereikia turinio kurti ‘nuo nulio’, nes visas sudedamąsias dalis jau turite.
Kokį trumpiausią kontaktą siūlote?
Šiuo metu siūlomas trumpiausias kontrakto laikotarpis yra yra 1 mėnesis. Per tiek laiko spėsite apšilti kojas ir suprasti, ar idėjų lyderystė – kelias, kuriuo norite eiti toliau. 🙂
Kad turinio biblioteka pradėtų tarnauti kaip solidus brand asset, rekomenduojama turinį intensyviai publikuoti bent 6 mėnesius.
Su kokiais klientais dirbate?
Klientų neskirstome pagal industrijas / sociodemografinius kriterijus. Svarbiausia – vizijos sutapimas. Mes nesame didelių korporacijų priešininkai (netgi atvirkščiai – daugybę metų jos buvo pagrindiniai mūsų klientai). Tačiau šiuo metu esame etape, kur komunikacijoje stengiamės naudoti kuo mažiau corporate fluff ir idėjas pristatyti kuo paprastesniu, nekomplikuotu formatu.
O jei industrijos jums visgi aktualios? Kelerius pastaruosius metus daugiausia fokusavomės į kūrybines sritis (reklamos agentūros ir kt.) bei brandus, orientuotus į asmeninį augimą / sveikatingumą / mental health.
Kokia kaina?
zzzzz
Kokie galimi postų formatai?
zzzzz
Kiek reikės MANO pastangų, kad turinys būtų sukurtas?
zzzzz
Kiek reikės MANO pastangų, kad turinys būtų sukurtas?
zzzzz
Kas bus, jeigu man nepatiks sukurti postai?
zzzzz
Per kiek laiko paruošiate įrašus?
zzzzz
Ar postus į LinkedIn turėsiu sukelti pats?
zzzzz